Proč je zbytečné budovat nekvalitní zpětné odkazy a jak vás to může poškodit
Proč už se nevyplatí budovat nekvalitní zpětné odkazy a psát PR články na cizí weby
Dříve se Google výrazně zaměřoval na to, kolik zpětných odkazů míří na vaše stránky. Tento počet ovlivňoval tzv. PageRank, který určoval důvěryhodnost a důležitost webu. Dnes už ale PageRank v původní podobě neexistuje a doba se výrazně změnila.
Konec éry katalogů a placených odkazů
Časy, kdy jste si mohli zaplatit zpětné odkazy umístěné do obecných katalogů nebo různých blogových farem a díky tomu se dostat výš ve výsledcích vyhledávání, jsou dávno pryč. Tato strategie je dnes nejen neefektivní, ale i riziková. Google je stále sofistikovanější a takové praktiky dokáže snadno odhalit — a penalizovat.
Většina webových katalogů má dnes velmi nízkou kvalitu obsahu a často obsahuje duplicity, spam nebo irelevantní informace. Mnohé z těchto webů již byly penalizovány nebo zcela ignorovány algoritmy vyhledávačů.
PR články: komu skutečně pomáhají?
Na první pohled může psaní PR článků vypadat jako dobrá strategie — připravíte kvalitní text, do kterého přidáte odkaz na svůj web, a článek umístíte na cizí doménu. Problém je, že:
-
na daný odkaz často klikne jen minimum lidí,
-
hodnota zpětného odkazu z takového článku je velmi nízká (zejména pokud je článek označen jako „sponzorovaný“ nebo není tematicky relevantní),
-
a především — vylepšujete cizí web, ne ten svůj.
Tím, že publikujete kvalitní obsah na jiném webu, zvyšujete jeho autoritu v daném tématu. Vy sami však často nedosáhnete žádného měřitelného přínosu. Pokud PR články používáte pouze jako nosiče odkazů, investujete svůj čas a prostředky do růstu někoho jiného.
Proč se vám to nemusí vyplatit
Zvažte, zda se vám vůbec vyplatí investovat čas i peníze do linkbuildingu za každou cenu. Zde je několik důvodů, proč to raději nedělat bez strategie:
1. Riziko penalizace
Google penalizuje manipulační techniky — včetně nákupů odkazů nebo jejich umisťování na nerelevantní weby. Jednou penalizovaný web se může jen obtížně vracet na původní pozice.
2. Nízký přínos
Nekvalitní odkazy vám nepřinesou návštěvnost ani důvěru. Mnohem efektivnější je vytvářet obsah, který bude sdílen přirozeně a organicky.
3. Vyhazování peněz
Mnoho firem utrácí za linkbuilding a PR články velké částky — aniž by si ověřily, jaký to má reálný dopad. Bez měření výsledků jde často jen o slepé střílení do tmy.
4. Lepší cesta: vlastní obsah a autorita
Namísto umisťování článků na cizích webech investujte raději do vlastního blogu, magazínu nebo jiných forem obsahu. Vytvářejte kvalitní a užitečné informace, které lidé budou sami odkazovat. To je nejpřirozenější a nejcennější forma SEO.
Závěr
Dnešní SEO už není o počtu odkazů, ale o důvěře, kvalitě a užitečnosti. Místo honby za zpětnými odkazy a placenými články doporučujeme zaměřit se na to, co má dlouhodobý efekt:
-
budujte vlastní obsah,
-
investujte do uživatelské zkušenosti,
-
a získávejte odkazy přirozeně — za kvalitu, ne za peníze.
V moderním online marketingu platí: méně, ale lépe.
